Marque employeur : ce que voient les candidats avant de postuler

On imagine souvent que tout se joue au moment de publier une offre d’emploi. Un bon titre, un descriptif clair, un salaire attractif… et les candidatures arrivent.

En réalité, le recrutement commence bien avant le clic sur « Postuler ».

Aujourd’hui, les candidats enquêtent. Beaucoup. Ils observent, comparent, vérifient… et se font une opinion de votre entreprise avant même de lire l’annonce.

Le premier réflexe : votre site internet 🔎

Avant d’envoyer un CV, la majorité des candidats tape le nom de l’entreprise sur Google.

Ce qu’ils regardent en priorité :

Votre site est souvent le premier point de contact. Il donne une image immédiate de votre professionnalisme, de votre culture et de vos valeurs.

Un site clair, humain et à jour inspire confiance. Un site obsolète, trop institutionnel ou impersonnel peut déjà freiner une candidature.

Les candidats cherchent notamment :

• Qui êtes-vous vraiment ?

• Quels sont vos métiers ?

• Comment travaillez-vous ?

• Quelle est votre culture managériale ?

Vos réseaux sociaux : la vitrine de votre quotidien

LinkedIn, Instagram, parfois même TikTok ou Facebook… Vos réseaux sociaux sont devenus un véritable outil de recrutement.

Les candidats observent :

• Montrez-vous vos équipes ?

• Parlez-vous de vos projets, de vos réussites, de votre vie interne ?

• Votre communication est-elle authentique ou très institutionnelle ?

Une entreprise active, cohérente et humaine donne envie. Une entreprise absente ou très froide donne peu d’éléments pour se projeter.

Les avis en ligne : un facteur décisif

Avis Google, Glassdoor, Indeed… Ces plateformes jouent aujourd’hui un rôle clé dans la décision de postuler.

Un seul commentaire négatif non traité peut suffire à décourager un excellent candidat. À l’inverse, des avis positifs et des réponses professionnelles renforcent fortement votre crédibilité.

Les candidats y cherchent surtout :

• Le climat social

• Le style de management

• L’équilibre vie pro / vie perso

• La reconnaissance

Ce que cela change concrètement pour vos recrutements

Aujourd’hui, une entreprise attractive ne se limite plus à proposer un bon poste. Elle doit raconter une histoire cohérente.

Une marque employeur forte permet :

• D’attirer plus de candidatures qualifiées

• De réduire les délais de recrutement

• De sécuriser l’intégration

• De fidéliser plus durablement

À l’inverse, une image floue ou incohérente entraîne souvent :

• Des recrutements plus longs

• Des profils moins alignés

• Des désistements tardifs

• Un turn-over plus élevé

Conclusion : le recrutement commence bien avant l’entretien

La vraie question n’est plus seulement : « Comment recruter ? »

Mais plutôt : « Quelle image donnons-nous aux candidats avant même qu’ils ne postulent ? »

Parce qu’aujourd’hui, les talents choisissent aussi leur entreprise.

Chez SDH Conseil, nous accompagnons les entreprises pour aligner :

• leur stratégie RH,

• leur communication,

• leur culture interne,

afin de construire une marque employeur authentique et performante.

Attirer les bons profils commence bien avant l’annonce. Et c’est souvent là que tout se joue.